国产未必都能国潮 吴晓波频道新国货优秀品牌林清轩独家视角剖析|kaiyun·开云，kaiyun·开云(官方)app下载安装ios/安卓通用版/手机版

本文摘要：上海2019年12月31日-- 12月30日，由吴晓波频道主办，腾讯广告、腾讯新闻、原子智库牵头主办的“2019新的国货盛典”在厦门国际会展中心隆重举行，林清轩荣获“新的国货杰出品牌”。

上海2019年12月31日-- 12月30日，由吴晓波频道主办，腾讯广告、腾讯新闻、原子智库牵头主办的“2019新的国货盛典”在厦门国际会展中心隆重举行，林清轩荣获“新的国货杰出品牌”。本届盛典由知名财经作家、新的匠人新的国货加快计划发起人吴晓波牵头腾讯联合发动。本次盛典上林清轩荣获“新的国货杰出品牌”，该奖项侧重表扬在新的国货兴起时代背景下具备深刻印象行业影响力和领导力的品牌，他们是大大探寻与勇于创新的行业榜样，堪称新的国货兴起的最重要力量。图为 林清轩荣获“新的国货杰出品牌”，右三为品牌创始人孙来春林清轩 中国高端护肤品牌标杆林清轩近几年在品牌差异化定位，创意数字化营销变革等多维度品牌战略升级下，在行业内较慢兴起，已沦为中国高端护肤品牌标杆。

作为行业引领者，林清轩品牌此次应邀参与本届盛典，与众多本土杰出品牌及企业联合探究新的国货未来发展之路。林清轩品牌创始人孙来春作为特邀嘉宾，亮相本届盛典中《风声演说》及《物起论坛》两个最重量级环节。

并环绕《当新国潮遇上数字化》及《新的品牌如何引领新的消费》两大行业话题，做出了精彩讲话及独有看法共享。风生演说：谈论数字化如何推展品牌的较慢兴起 在《风生演说》环节，林清轩创始人孙来春环绕《当新国潮遇上数字化》主题进行了精彩演说，车站在整个新的国货现状与未来发展趋势的行业高度上做出深刻印象理解，其独到精辟的行业看法引发现场嘉宾及观众的阵阵冷淡掌声。

孙来春指出“国潮”即是代表中国文化的热情，它不是国货的未来，是中国文化显得潮流了，任何一个海外品牌都能把中国文化艺术放进去。如果中国品牌产品无法作出好的产品，就跟上这波潮流。

因此用最优质的好产品，实实在在为消费者获取价值，才是中国品牌能持续持久发展的显然。此次演说内容侧重针对“新国潮和数字化对推展品牌未来发展的重要性”做出了深刻印象理解，并详尽剖析了在护肤品行业内林清轩品牌如何较慢茁壮和兴起的秘诀 -- “创意数字化营销变革”，为现场嘉宾及观众带给品牌及企业如何探寻数字化的科学知识干货共享。图为 孙来春《风生演说》中共享品牌数字化变革成功经验孙来春以林清轩在数字化领域的顺利探寻为事例，列出了林清轩如何亲吻新零售、你好小程序及电商直播纳新的三大创意策略及出色市场展现出。

策略一：亲吻新零售。从2016年起，林清轩与阿里巴巴合作，联手打开新零售发展模式，构建了线上电商平台与线下门店之间的有效地切断，为门店竖井赋能，从而造就门店客流量和业绩双增长。

策略二：你好小程序。今年11月初，林清轩探寻小程序数字化营销，构建线上与购物中心的选育，让导购引领客户在小程序中展开竖井、转化成、核裂变和溶解，为客户引荐合适的门店，将其引至线下门店提货，为购物中心竖井。

根据林清轩数据表明，林清轩小程序商城3天突破了3300万业绩。策略三：电商直播纳新。

今年双十一档，林清轩首次尝试与顶流电商主播合作，在提高品牌销量的同时也推展品牌纳新，仅有用2分钟之后卖出10000多瓶山茶花润肤油。值得一提的是，此次直播出售消费者中，有79%为未曾出售过林清轩的新用户，远超过品牌预期。整场演说，孙来春独到精辟的观点与诙谐风趣的演说风采，引发现场掌声雷动。

物起论坛：要自创中国文化自己的护肤国宝品牌 在吴晓波频道新的国货项目负责人杨忠琦主持人的《物起论坛》上，面临“新的国货未来如何发展”问题时，孙来春回应“作好中国品牌，需与时代同频，与国家共振，与人民同心，我们必须用本土的技术和文化缔造一个属于自己民族的产品和品牌。”而当谈论“网红品牌与自身品牌建设”时，孙来春回应问题的态度是：“有所不同时代不会有有所不同的网红来推展行业发展，我们可以用网红的自由选择和评价来做到中国自己的品牌”，堪称现场共享品牌自身推展案例“在日本KOL眼中的林清轩，是来自中国的护肤国宝，因为林清轩的产品核心仍然都是山茶花油，它是代表中国文化几千年的传奇瑰宝”。图为 孙来春针对“如何看来网红品牌与自身品牌建设”问题时精彩讲话最后孙来春还提到到，年长消费群体是近百年来绝佳的市场机遇，他们是对自己和国家未来充满著热情的一群人，而他们必须的是能给他们带给更加多热情的中国特色品牌。

林清轩近几年仍然探讨山茶花护肤领域，独有的品牌差异化定位与中国文化自信力展现出，这也是林清轩品牌较慢茁壮与兴起的最重要因素。同时，林清轩以当代年轻人青睐的方式有效地展开品牌交流，很大程度上符合了新时代年长群体的消费升级市场需求。

今年9月，林清轩在上海长宁来福士开办了以“爱之秘境”为主题的全新一代“网红”概念店，日后亮相之后沦为时下最热门的潮流发票地之一。在品牌门店形象上和人员服务上也都展开了全面升级，专门开办了护肤深度体验区，不仅让消费者看见林清轩国际、时尚的品牌调性，更加能深刻印象体验门店的专业服务。

吴声理解，新的消费六大趋势之品牌独创性力量的重要性 场景实验室创始人吴声，在关于“新的中产新的消费六大趋势”的话题演说中，把中国高端护肤品牌代表林清轩与中国潮流服装品牌代表FILA，同归属于到质量和专业的品牌力量中。更加回应2020-03-10 的消费本质是消费理解、科学知识和专业的多重考量，美妆护肤和运动服饰的行业发展是当今整个时代消费升级的力量在推展前进。而确实能撬动新的消费时代心智力量的原动力，一定是来自于品牌自身所带来消费者的独创性价值。林清轩作为山茶花护肤开创者，以品牌旗下超级大单品 -- 山茶花润肤油，首创了高端油类护肤新的消费市场需求热潮。

因修缮肌肤屏障，令其肌肤焕然一新的功效，取得众多时尚明星、护肤约人反对与热衷，甚广不受赞誉。在现今更为侧重生活品质与消费体验的年长主力消费军背景下，在产品研发力及品牌服务体验上均具备竞争优势的林清轩品牌，毫无疑问是今后在高端护肤市场上，与国际大牌同场竞技的最强有力武器。

2020年林清轩将之后冲刺中国高端护肤行业品牌领导地位 在将要来临的2020年，门店扩展计划上，林清轩品牌将在更加多主线城市的核心商圈中，以中高端时尚购物中心和高端百货为选址标准，开办更加多直营门店。同时，也将之后大力亲吻数字化时代，展开系统地数字化革新。本次林清轩荣获“新的国货杰出品牌”不仅是对林清轩品牌行业引领力的接纳，堪称林清轩品牌从 “中国高端护肤品牌”迈进“世界五大化妆品家族”之路里程碑的亲眼。预示着护肤行业的较慢发展和消费者日益增长的高端护肤市场需求，未来将有可能有2-3个中国高端品牌能在长期被一线国际大牌攻占的市场格局中突围顺利，而林清轩毕竟就是其中之一。

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